RGartner 25 de October, 2025 As marcas continuam cometendo o mesmo erro: contratam um influencer com milhões de seguidores, lançam uma campanha, e o produto não vende. O problema? Confundem dois tipos de influência completamente diferentes. Influência aspiracional: A audiência quer viver como esse criador. Compram porque acreditam que esse produto os aproximará dessa vida idealizada. Influência de atração pessoal: A audiência consome pela atratividade ou carisma do criador em si. Alto engajamento, retenção visual excelente. Mas aqui há uma reviravolta inesperada. ...
Der falsche Influencer: Warum Werbekampagnen scheitern
RGartner 25 de October, 2025 Marken machen immer wieder denselben Fehler: Sie engagieren einen Influencer mit Millionen von Followern, starten eine Kampagne, und das Produkt verkauft sich nicht. Das Problem? Sie verwechseln zwei völlig unterschiedliche Arten von Einfluss. Aspirationaler Einfluss: Das Publikum möchte so leben wie dieser Creator. Sie kaufen, weil sie glauben, dass dieses Produkt sie diesem idealisierten Leben näher bringt. Einfluss durch persönliche Anziehung: Das Publikum konsumiert aufgrund der Attraktivität oder Ausstrahlung des Creators. Hohes Engagement, ausgezeichnete visuelle Retention. Aber hier gibt es eine unerwartete Wendung. ...
The Wrong Influencer: Why Advertising Campaigns Fail
RGartner 25 de October, 2025 Brands keep making the same mistake: they hire an influencer with millions of followers, launch a campaign, and the product doesn’t sell. The problem? They confuse two completely different types of influence. Aspirational influence: The audience wants to live like that creator. They buy because they believe that product will bring them closer to that idealized life. Personal attraction influence: The audience consumes because of the creator’s attractiveness or charisma. High engagement, excellent visual retention. But here’s an unexpected twist. ...
El influencer equivocado: Por qué fracasan las campañas publicitarias
RGartner 24 de October, 2025 Las marcas siguen cometiendo el mismo error: contratan a un influencer con millones de seguidores, lanzan una campaña, y el producto no se vende. ¿El problema? Confunden dos tipos de influencia completamente diferentes. Influencia aspiracional: La audiencia quiere vivir como ese creador. Compran porque creen que ese producto los acercará a esa vida idealizada. Influencia de atracción personal: La audiencia consume por el atractivo o carisma del creador en sí. Alto engagement, retención visual excelente. Pero aquí hay un giro inesperado. ...
O brócolis entre os donuts: O desconforto do conteúdo sério no YouTube
RGartner 24 de October, 2025 Para quem cria conteúdo que convida à reflexão, há uma verdade incômoda a reconhecer: competimos em um espaço feito para outra coisa. Não é que o YouTube seja ruim. É uma das melhores plataformas para criar. O problema é mais sutil: nosso conteúdo precisa dividir o mesmo feed com decotes, minissaias, rostos de espanto nas thumbnails e iscas de clique vazias. É como colocar um brócolis numa mesa cheia de bolos e donuts. E o pior: se alguém prova um bolo, é quase impossível que depois escolha o brócolis. Já entrou em outra vibração. ...
Broccoli Among Donuts: The Discomfort of Serious Content on YouTube
RGartner 24 de October, 2025 For those of us who create content that invites reflection, there’s an uncomfortable truth to face: we’re competing in a space designed for something else. It’s not that YouTube is bad. It’s one of the best platforms for creators. The issue is subtler: our content has to share the same feed with cleavage, miniskirts, exaggerated thumbnail expressions, and empty clickbait. It’s like placing a piece of broccoli on a table full of cakes and donuts. And the worst part? If someone tastes a cake, it’s almost impossible for them to choose the broccoli afterward. They’re already in a different vibe. ...
Brokkoli zwischen Donuts: Das Unbehagen, das bleibt
RGartner 24 de October, 2025 Brokkoli zwischen Donuts ist nicht nur ein visuelles Missverständnis. Es ist ein Symbol für das Unbehagen, das entsteht, wenn man versucht, Inhalte mit Tiefe in Plattformen zu platzieren, die auf Zucker und Geschwindigkeit programmiert sind. YouTube liebt Donuts: schnelle Schnitte, bunte Verpackung, süße Versprechen. Aber was passiert, wenn du Brokkoli servierst? Etwas Grünes, Komplexes, das nicht sofort schmeckt, aber nährt? Das Unbehagen ist nicht das Problem. Es ist das Symptom dafür, dass du etwas Bedeutendes tust. Wenn du versuchst, Bedeutung in ein System zu bringen, das auf Ablenkung basiert, wirst du Widerstand spüren. Und das ist gut. ...
El brócoli entre los donuts: La incomodidad del contenido serio en YouTube
RGartner 23 de October, 2025 Para quienes hacemos contenido que invita a reflexionar, hay algo incómodo que reconocer: competimos en un espacio diseñado para otra cosa. No es que YouTube sea malo. Es una de las mejores plataformas para crear. El problema es más sutil: nuestro contenido debe compartir el mismo feed con escotes, minifaldas, caras de asombro en thumbnails y clickbaits vacíos. Es como poner un brócoli en una mesa llena de pasteles y donuts. Y lo peor: si alguien prueba un pastel, es casi imposible que después escoja el brócoli. Ya está en otra vibra. ...